BlueAce

Van 28 november tot en met 1 december is er in de Media Plaza in Utrecht wederom het Marketing 3 event. De organisatie heeft dit jaar goed om zich heen gekeken want ze hebben voor de congresdag Chris Anderson uitgenodigd als spreker. Anderson is schrijver van “The Long Tail� een van de meest gewaardeerde en gehypte boeken van het afgelopen jaar. Zelf heb ik de net verschenen Nederlandse editie bijna uit en zal ik hierbij een klein verslag schrijven.

Het ontstaan van de Long tail is volgens Anderson het gevolg van drie online ontwikkelingen. De democratisering van productiemiddelen, de democratisering van distributie en de toenemende kwaliteit van filters. Ik zal video als voorbeeld nemen om alle drie even toe te lichten.

Democratisering van productiemiddelen. Het maken van een korte videofilm is tegenwoordig nauwelijks meer een probleem. Waar vroeger een redelijk budget en aardig wat technische kennis vereist was, is nu een mobile telefoon voldoende. En zelfs zonder externe opname apparatuur kun je ver komen bewijst de huidige Machinima trend. De filmpjes zijn zo geschoten en met een website als Jumpcut is een video ook snel en eenvoudig te editen

Democratisering van distributie. Nadat je eerste film af is, wil je natuurlijk ook dat zoveel mogelijk mensen deze bekijken. Ook dat was vroeger niet gemakkelijk, al was het online krijgen niet zo’n probleem, bij het toenemen van de kijkers nam ook je dataverkeer snel toe. Youtube (en andere) hebben ook dit probleem echter opgelost.

Verbeterde filters. Nu iedereen zelf filmpjes online zet ontstaat het volgende probleem: Hoe vind ik het filmpje dat de meeste waarde biedt voor mijn aandacht. Youtube het met hitlijsten, categorien en taggen geprobeerd om dit makkelijker te maken. Maar perfect is het nog niet. Met de overname door de zoekkampioen Google zou dit nog wel eens snel vooruit kunnen gaan.

Ik zou Chris Anderson niet direct als groot visionair willen betitelen. Maar hij is naar mijn idee wel in geslaagd om grip te krijgen op de huidige “web2.0� trend. Wat je ook wil maken op media gebied, internet bieder er wel een programma voor, voor alles wat je maakt is er wel ergens online opslag te vinden en haast alle media die je wilt consumeren is met enig zoekwerk wel te vinden. Conclusie: de longtail leeft en bloeit als nooit te voren. En daarnaast is het voor ons weer makkelijker geworden om de web2.0 trend in een groter geheel te plaatsen.

Meer informatie over the long tail is te vinden op de weblog thelongtail.com, de Nederlandse uitgave is verzorgt door Uitgeverij Nieuw Amsterdam en Chris Anderson is live te zien en te horen op Marketing 3.

Sjors Timmer is freelance designer, heeft een portfolio en ook een weblog.