BlueAce

Vorige week was Dennis Hettema, na diverse rondzwervingen over de wereld uiteindelijk neergestreken in een prachtig dorpje in Zweden, eindelijk weer eens in Nederland. Ik wilde hem al een tijdje interviewen voor BlueAce, maar natuurlijk vergat ik het weer eens. Gelukkig heb ik Dennis echter zo ver gekregen dat hij via e-mail wat vragen wilde beantwoorden, zodat ik hierbij alsnog mijn geplande interview op BlueAce kan posten.

Dennis is oprichter van OP3, dat momenteel flink furore maakt met ShotCodes, ronde, met de mobiele telefoon te scannen barcodes. Scan je een ShotCode, dan opent automatisch je browser en bezoek je direct een mobiel internetadres, krijg je een download, doe je mee aan een actie, schrijf je je in voor een evenement, enzovoort. Na een lange aanlooptijd staan de ShotCodes op het punt van doorbreken, vooral door een flinke campagne die Coca-Cola momenteel met Sprite in Mexico heeft opgezet. Ondersteund door radio- en tv-reclame worden maar liefst 40 miljoen (!) flessen Sprite van Shotcodes voorzien. Ik vroeg Dennis dan ook allereerst hoe hij zich voelde:

“We zijn ondertussen zo’n 3,5 jaar bezig en om dan eindelijk een doorbraak van deze schaal te behalen geeft natuurlijk een enorme rush. We werken nu keihard om van het momentum gebruik te maken en binnen de komende twee maanden een aantal gave follow up deals te introduceren. Wanneer dat lukt is de rush kompleet en is mijn nieuwe officiële adres Ondernemersstraat 1, 1084AK Wolk 9, De zevende hemel.”

SMS is gelanceerd met 50 miljoen flessen Fanta in Duitsland, jullie met 40 miljoen in Mexico. Wordt dit de grote doorbraak voor ShotCodes?

“Dit project heeft de potentie om het zogenaamde tipping point te zijn voor alle vormen van mobiel barcode scannen buiten Japan en Korea. Ik sprak laatst een vriend van me die in Japan woont en hij vertelde me dat de Japanners niet meer zonder mobiel barcode scannen kunnen. Het grappige is dat zijn perceptie ook door de marktcijfers ondersteund wordt: 68,8% van de Japanse bevolking gebruikt mobiel barcode scanning.

Er is geen reden waarvoor dit niet buiten Japan en Korea zo zal worden. Het huidige Coca-Cola Mexico project zet ons vooraan in deze revolutie en wij gaan er van uit dat ShotCode ook in de toekomst een vooraanstaande rol zal blijven spelen.”

Hoe is Coca-Cola bij jullie terechtgekomen, en waarom hebben ze uiteindelijk ShotCodes gekozen?

“Dankzij onze Mexicaanse partners Codice en KTC is ShotCode bij Coca-Cola Mexico terecht gekomen. Codice en KTC zijn beide actief in de mobiele marketing en zei zagen een opportunity voor ons product bij hun klanten. Ze hebben een account gemaakt op ShotCode.com en de technologie aan hun klanten gepitched. Hun eerste klant was Coca-Cola Mexico en voor zover wij weten hebben we op twee punten gewonnen: de stabiliteit van de software en de hoeveelheid devices die we ondersteunen (het grootste aanbod van tested devices van alle concurrenten). Daarnaast de vorm van de ShotCode. Aangezien we het hier over consumentencommunicatie hebben is de stijl van de code erg belangrijk. De ronde vorm is aantrekkelijk en gemakkelijker te integreren in het label dan bijvoorbeeld een datamatrix code.”

Voor welke andere partij zou je een ideale campagne rondom ShotCodes kunnen bedenken, wie is je ideale klant?

“Oeh, die heb ik zo veel. Heel veel. Maar als je een antwoord moet hebben dan denk ik dat we met de juiste printpartners de waarde van print weer omhoog kunnen halen. Zoals iedereen waarschijnlijk wel weet heeft de printindustrie het zwaar. Hoe concurreer je met de online varianten? ShotCode is daar een ideale oplossing voor. We kunnen de advertenties in de publicaties interactief maken en daarmee de waarde voor zowel de lezers als de adverteerders verhogen. We kunnen de verhalen voorzien van realtime updates en, als gevolg daar op, de lezers de kans geven om realtime op stukken te reageren. In Japan geven verschillende onderzoeken aan dat mobiele scanners het liefst barcodes scannen uit printpublicaties. Ook hier zie ik geen reden waarvoor dat in ons land en de rest van de wereld anders zou zijn.”

Waar ben je trots op, als je terugkijkt op het bestaan van OP3 tot nu toe?

“Geen gemakkelijke vraag, er is veel waar ik happy mee ben. Zakelijk gezien denk ik dat de synergie tussen mijn partner Dennis Timmermans en mij toch wel in de absolute top hoort. Als wij communiceren dan gaat dat in vonken en vuurwerk en ruziën kunnen we als de beste. Het is de combinatie tussen ons tweeën die ons naar de voorkant van de markt stuwt en ik ben er trots op dat we allebei voldoende focus hebben om onze aparte manier van communicatie voor ons te laten werken.”

Wat vind je in het algemeen van Web 2.0? Heb je favoriete sites of services?

“Ik ben een groot Web 2.0 fan maar helaas heb ik weinig tijd om alle sites en services te bekijken. In mijn top 3 staat op de eerste plaats Basecamp, kortweg simple, smooth, super. Twee is Netvibes. Vooral ook omdat ze precies hetzelfde doen als ik met mijn eerste internetonderneming in 1999. Op drie natuurlijk YouTube, or should I say Google?”

Na het interview

Omdat er een paar dagen tussen het interview en deze post zaten, heb ik Dennis nog niet echt kunnen vragen naar een erg opvallende actie van ene Melissa Loudon uit Zuid-Afrika, die in de tussentijd onder mijn aandacht kwam. Melissa heeft op haar weblog SkeletonDanse een post geplaatst dat ze een tattoo (!) van een Shotcode heeft genomen. De actie was vooraf bij OP3 niet bekend, het gaat dus absoluut niet om een marketingstunt van het bedrijf. De ShotCode van Melissa leidt naar een diepzinnige tekst, en vormt het ultieme bewijs dat ShotCodes multifunctioneel inzetbaar zijn. Een zeer opvallende actie, waar OP3 ongetwijfeld meer dan blij mee mag zijn!

Jeroen Bakker is internet ondernemer en oprichter van het bedrijf Paragin.